商标是一个企业最直接的标志，注册商标是企业发展的重要的任务，然而做好商标工作不是一件容易的事，应考虑以下5个方面。

　　商标的可注册性

　　根据我国《商标法》的规定，商标只有在国家工商行政管理总局商标局注册才能获得商标法律的保护。但是，并不是任何一件商标都可以获得注册的，要事先做好产品或是服务可注册性的查询，避免准备了很久却徒劳无功。

　　具有显著性

　　商标是商品或服务的标志，代表企业的形象，对商品和服务起识别和宣传的作用。商标使用的文字、图形或其组合应当便于识别，便于记忆，也就是具有显著性。如果一个经过精心设计的商标不具有显著性，就不能获得注册，难以受到保护，如果那样的话，无疑是一个失败的设计。

　　要和商品的性质相协调

　　具有显著性的商标并不一定就是最适合商品的，例如“飞马”用在自行车上一定会好于“瘸驴”;同样，没有多少人会喜欢穿“熊掌”牌皮鞋。所以，商标应与商品的性质相适应，要符合消费者的心理习惯。

　　但是事物都有两面性，有的商标所用商品表现极佳，但也有它使用不当的时候。娃哈哈就是一个很好的例子，娃哈哈饮料可以说进入了千家万户，然而娃哈哈童装却不被人们追捧。因为哇哈哈在人们的潜意识里就是一个儿童饮料的牌子，用在他处让人难以接受。

　　符合消费者的文化习惯

　　随着我国经济水平的提高，销往国外的产品数量逐年增多。这些商品的商标应当符合产品所销售国家的文化氛围，避免商标在不同国家和地区使用时可能产生的不良联想。例如，大象在亚洲一般是吉祥的象征，但在美国则是“大而无用”的代名词，所以商标的地域性文化会影响商标的内涵，这在国内也是显而易见的。

　　重视企业标志识别系统的统一

　　商标、企业名称都是企业的一种识别性标识，这两种识别性标识虽然法律属性不同，但是考虑到企业的统一发展及对外宣传的一致性，商标最好能与公司名称相统一。